管道分析

CRM 应用程序管理销售流程,当潜在客户/机会从一个阶段转移到另一个阶段,最终成交(成功)或归档(失败)。

在整理完销售漏斗后,使用“销售漏斗分析”页面上提供的搜索选项和报表,以了解销售漏斗及其用户的有效性。

要访问 Pipeline Analysis 页面,请转到:CRM 应用程序 ‣ 报告 ‣ 销售管道

打开 CRM 应用,点击顶部的“报表”选项卡,然后点击“销售漏斗”。

搜索选项

流程分析”页面可以通过各种筛选条件和分组选项进行自定义。

要添加新的搜索条件,请在搜索栏中输入所需的条件,或点击搜索栏旁边的 ⬇️ (下箭头) 图标,以打开所有选项的下拉菜单。有关每个选项的详细信息,请参阅下面的章节。

点击搜索栏旁边的向下箭头会打开分析的筛选器菜单。

筛选”部分允许用户将预设的和自定义的筛选条件添加到搜索条件中。可以在一次搜索中添加多个筛选条件。

  • 我的销售漏斗:显示分配给当前用户的潜在客户。

  • 机会: 显示已被认定为机会的潜在客户。

  • 潜在客户: 显示尚未被确认为商机的潜在客户。

  • 启用: 显示有效线索。

  • 非活跃: 显示非活跃的潜在客户。

  • 成功: 显示已被标记为 成功 的潜在客户。

  • 已丢失: 显示已被标记为 已丢失 的潜在客户。

  • 创建时间: 显示在特定时间段内创建的潜在客户。默认情况下,这是过去一年,但可以根据需要进行调整,或完全删除。

  • 预期成交: 显示在特定时间段内预计成交(标记为 已赢取)的潜在客户。

  • 关闭日期: 显示在特定时间段内被关闭(标记为 胜出)的潜在客户。

  • 已归档: 显示已归档的潜在客户(标记为 流失)。

  • 添加自定义筛选条件: 允许用户使用多种选项创建自定义筛选条件。(有关更多信息,请参见 添加自定义筛选条件和分组

添加自定义筛选条件和分组

除了搜索栏中的预设选项外,流程分析 页面还可以使用自定义筛选条件和分组。

自定义筛选器是进一步定制搜索结果的复杂规则,而自定义分组则以更有序的方式显示信息。

添加自定义筛选条件:

  1. 流程分析 页面上,点击 搜索… 输入框旁边的 向下箭头 图标。

  2. 在下拉菜单中,点击 添加自定义筛选条件

  3. 添加自定义筛选条件” 弹出窗口默认包含一个规则(国家在 _____ 中),该规则由三个独立字段组成。这些字段可以进行编辑以创建自定义规则,并且可以在一个自定义筛选条件中添加多个规则。

  4. 要编辑一条规则,请先点击第一个字段(国家),然后从下拉菜单中选择一个选项。第一个字段决定了规则的主要适用对象。

  5. 接下来,点击第二个字段,并从下拉菜单中选择一个选项。第二个字段决定了第一个字段和第三个字段之间的关系,通常是一个 不是 的陈述,但也可能是 大于或小于 等其他陈述。

  6. 最后,点击第三个字段,并从下拉菜单中选择一个选项。第三个字段确定规则的次要主题。

  7. 三个字段都选择后,规则就完成了。

    • 要添加更多规则: 点击 新建规则,并根据需要重复步骤 4-7。

    • 要删除一条规则: 点击规则右侧的 🗑️ (垃圾桶) 图标。

    • 要复制现有规则: 单击规则右侧的 ➕ (加号) 图标。

    • 要创建更复杂的规则: 单击规则右侧的 添加分支 图标。这会在规则下方添加另一个修饰符,用于添加“所有”或“任一”的语句。

添加分支功能允许为规则创建更复杂的“全部”或“任何”语句。
  1. 在所有规则都添加完毕后,点击 添加 将自定义筛选条件添加到搜索条件中。

    • 要删除自定义筛选条件: 单击搜索栏中筛选条件旁边的 ✖️ (x) 图标。

要添加自定义组:

  1. 流程分析 页面上,点击搜索栏旁边的那个 向下箭头 图标。

  2. 在出现的下拉菜单中,点击 添加自定义组

  3. 在下拉菜单中滚动查看选项,并选择一个或多个组。

    • 要删除自定义组: 单击搜索栏中自定义组旁边的 ✖️ (x) 图标。

测量选项

默认情况下,管道分析 页面会统计符合搜索条件的 数量,但可以更改为统计其他感兴趣的内容。

要更改所选的度量单位,请点击页面左上角的 度量单位 按钮,并从下拉菜单中选择以下选项之一:

  • 分配天数: 表示线索创建后被分配所花费的天数。

  • 关闭所需天数: 衡量一个潜在客户被关闭所需的天数(标记为 成功)。

  • 转换天数: 衡量将潜在客户转换为商机所需的天数。

  • 超出关闭天数: 表示线索超出其预期关闭日期的天数。

  • 预期MRR:用于衡量潜在客户的预期定期收入。

  • 预期收入: 衡量潜在客户的预期收入。

  • 按比例计算的月度经常性收入(MRR):用于衡量潜在客户的按比例计算的月度经常性收入。

  • 按比例分摊的定期收入: 用于衡量潜在客户的按比例分摊的定期收入。

  • 按比例确认收入: 用于衡量潜在客户的按比例确认收入。

  • 定期收入: 用于衡量潜在客户的定期收入。

  • 数量:表示符合搜索条件的潜在客户总数。

视图选项

在配置了过滤器、分组和度量标准后,管道分析 页面可以以多种方式显示数据。默认情况下,该页面使用图表视图,但可以更改为透视视图、群体视图或列表视图。

要将流程图更改为其他视图,请点击位于 流程图分析 页面右上角的四个视图图标之一。

图表视图是 管道分析 页面的默认选择。它以条形图、折线图或饼图的形式显示分析结果。

此视图选项有助于快速可视化和比较简单的关系,例如每个阶段的 线索数量,或分配给每个 销售代表 的线索。

默认情况下,图表衡量每个组中的 线索数量,但可以通过点击 度量 按钮,从下拉菜单中 选择另一个选项 来更改此设置。

图表视图以条形图、折线图或饼图的形式显示分析结果。

小技巧

在使用此视图中的柱状图时,建议取消选中 堆叠 选项,以使结果的分解更易于阅读。

创建报表

在了解如何 导航到管道分析页面 之后,可以使用 管道分析 页面来创建和共享不同的报告。在预设选项以及自定义过滤器和分组之间,几乎可以实现任何组合。

一旦创建,报告可以被 添加到收藏夹、与其他用户共享,并且/或者添加到仪表盘和电子表格

以下是一些可以使用 管道分析 页面创建的常见报告的详细说明。

损益报告

赢/输是指在特定时间段内被标记为**成功**或**失败**的管道中的活跃或曾经活跃的潜在客户。通过计算成功机会与失败机会的比例,团队可以明确关键绩效指标(KPI),这些指标反映了潜在客户转化为销售的情况,例如特定的团队或团队成员、某些营销渠道或活动等。

\[\begin{equation} 赢/亏比率 = \frac{赢得的商机}{亏损的商机} \end{equation}\]

一份胜败报告会筛选过去一年的潜在客户,无论其是成功还是失败,并按销售漏斗中的阶段对结果进行分组。创建此报告需要一个自定义筛选条件,并按 阶段 对结果进行分组。

赢/亏报告的搜索条件为创建时间、阶段以及“活动”是否为真或假。

按照以下步骤创建胜/败报:

  1. 导航至 CRM 应用 ‣ 报表 ‣ 销售漏斗

  2. 流程分析 页面上,点击搜索栏旁边的 ⬇️ (向下箭头) 图标,以打开一个包含筛选条件和分组选项的下拉菜单。

    包含用于基本胜负报告的筛选条件的搜索菜单。
  3. 在出现的下拉菜单中,在 按阶段分组 标题下,点击 阶段

  4. 筛选条件 标题下,点击 添加自定义筛选条件 以打开另一个弹出菜单。

  5. 添加自定义筛选条件 弹出菜单中,点击 匹配以下任一规则: 部分中的第一个字段。默认情况下,此字段显示为 国家

  6. 点击该第一个字段会显示一个包含多个选项的子菜单。从该子菜单中,找到并选择 启用 选项。这样会自动填充其余字段。

    第一个字段显示为:启用。第二个字段显示为:。最后,第三个字段显示为:设置

    总共,该规则显示为:激活已设置

  7. 点击 新建规则,将第一个字段更改为 启用,最后一个字段更改为 未设置。该规则的完整内容为 启用 未设置

  8. 点击 添加

添加自定义筛选条件菜单中显示两个规则:(1) 激活已设置,以及 (2) 激活未设置。

该报告现在按 CRM 销售漏斗中的阶段显示所有线索(无论“成功”或“失败”)的总 数量。将鼠标悬停在报告的某个部分上,以查看该阶段的线索数量。

一个基本的胜败报告,显示所有线索,无论成功或失败,按阶段分组。

自定义赢/输报告

创建胜率/败率报告 之后,可以使用以下选项对报告进行自定义,以满足不同的需求。

Example

销售经理可能会按销售人员或销售团队对成功和失败进行分组,以查看谁的转化率最高。或者,市场团队可能会按来源或媒介进行分组,以确定他们的广告在哪些渠道最成功。

要添加更多筛选条件和分组,请点击搜索栏旁边的 ⬇️ (向下箭头) 图标,并从下拉菜单中选择一个或多个选项。

一些有用的选项包括:

  • 创建于: 将此筛选器调整为不同的时间段,例如最近 30 天或最近一个季度,可以提供更及时的结果。

  • 添加自定义筛选条件:单击此选项,并在下拉菜单中滚动浏览众多选项,将打开额外的搜索条件,例如 最后阶段更新丢失原因

  • 添加自定义组 > 激活: 点击 添加自定义组 ‣ 激活 会将结果分为 成功 () 或 失败 ()。这显示了线索在哪个阶段被标记为 成功失败

  • 多组别: 添加多个 按以下分组 选项,以将结果拆分为更相关和更易管理的块。

    • 添加 销售员销售团队 会将每个 阶段 的线索总数进行拆分。

    • 添加 中等来源 可以揭示哪些营销渠道带来更多的销售。

搜索菜单已打开,且“成功”和“失败”筛选器已被高亮显示。

保存并共享报表

创建报表 之后,可以保存搜索条件,这样将来就无需再次创建该报表。已保存的搜索会自动在每次打开报表时更新其结果。

此外,报告还可以与他人共享,或添加到电子表格/仪表板中,以实现更高的自定义程度和更便捷的访问。

要保存报告以供以后使用:

  1. 流程分析 页面上,点击搜索栏旁边的那个 ⬇️ (向下箭头) 图标。

  2. 在出现的下拉菜单中,在 收藏 标题下,点击 保存当前搜索

  3. 在接下来出现的下拉菜单中,输入报表的名称。

    • 勾选 默认筛选器 选项将在访问 管道分析 页面时将此报表设置为默认分析。

    • 勾选 共享 选项将使此报表对其他用户可用。

  4. 最后,点击 保存。报告现在已保存在 收藏 标题下。

在“收藏”标题下,点击“保存当前搜索”,以保存报告供以后使用。